PR Krievijā ir samērā jauna parādība, tomēr gandrīz katra sevi cienoša organizācija uzskata, ka personālā jābūt PR vadītājam. Tajā pašā laikā ne visi saprot, kas ir sabiedriskās attiecības un kāpēc tās ir vajadzīgas.
Kas ir PR
Pats PR jēdziens parādījās 20. gadsimta sākumā, lai gan, protams, parādības vēsture ir daudz senāka. Pat Senās Romas laikos bija cilvēki, kuru pienākums bija pārliecināt pilsoņus, ka pašreizējā valsts iekārta ir vislabākā. Tātad, Sabiedriskās attiecības nozīmē objekta, parādības vai personas pozitīva tēla radīšanu un šī attēla ieviešanu masu apziņā. Viens no netiešajiem PR rīkiem ir reklāma, taču PR tehnoloģiju ir daudz vairāk. Lai radītu pozitīvu politiķu tēlu, tiek izmantoti arī žurnālistika, mārketings, psiholoģija, dažreiz pat propaganda un agresīva manipulācija.
Daudzu sabiedrisko attiecību aģentūru parādīšanās Amerikas Savienotajās Valstīs 20. gadsimta 20. gados bija reakcija uz "netīrumu grābekļu" aktīvo darbību - žurnālistikas nozari, kas specializējās slavenu cilvēku atmaskošanā.
Visas šīs metodes tiek izmantotas, lai radītu vēlamo mērķauditorijas attieksmi pret konkrētu objektu vai parādību. Atkarībā no izvirzītajiem uzdevumiem PR var būt paredzēts gan lielām cilvēku grupām, gan stingri noteiktām personībām.
Piemēram, ceļu projektēšanas uzņēmumam galvenā mērķauditorija ir valdības klienti, nevis sabiedrība kopumā, lai gan var izveidoties situācija, kurā būs nepieciešams iegūt pozitīvu attieksmi no parastajiem cilvēkiem (piemēram, pirms rīkot publiskas uzklausīšanas ceļa būvniecība dzīvojamā rajonā).
PR veidi un metodes
Ir diezgan daudz PR veidu. Eksperti joprojām strīdas par dažiem no viņiem, jo viņi nav pārliecināti, ka tie attiecas tieši uz sabiedrisko attiecību zinātni. Varbūt pats pirmais PR veids ir politisks. Tas attiecas gan uz priekšvēlēšanu kampaņām, gan jau izveidota politiķa tēla veidošanas un uzturēšanas jautājumiem. Sociālās PR mērķis ir radīt pozitīvu priekšstatu par labdarības fondu darbību sabiedrībā, piemēram, rīkojot sabiedriski nozīmīgus pasākumus ar maksimālu atspoguļojumu presē. Komerciālo organizāciju PR vadītāji mērķa auditorijas starpā parasti risina problēmu, kā veidot pozitīvas asociācijas ar uzņēmuma zīmolu.
2010. gadā tikai Krievijā komerciālo organizāciju PR tika iztērēti vairāk nekā pusotrs miljards dolāru.
Turklāt viņi nodarbojas arī ar tā saukto "iekšējo PR", kas palielina organizācijas darbinieku lojalitāti. Populārais izteiciens "Black PR", kas radās 90. gadu sākumā Krievijā, nozīmē "netīro" metožu izmantošanu cīņā pret konkurentiem: kompromitējošu pierādījumu publicēšanu, viltojumus, provokatīvas darbības.
