Ar mērķauditorijas atlases palīdzību cilvēks spēj ne tikai bez prāta “griezt” reklāmas visos raidījumos, bet arī parādīt tās tikai potenciālajai auditorijai. Kas ir mērķauditorijas atlase un kā es to varu izmantot?
Mērķauditorijas atlases funkcijas un veidi
Mērķauditorijas atlase ir metode, kas paredzēta konkrētai auditorijai pēc interesēm, dzīvesvietas vai kāda cita rādītāja. Mērķauditorijas atlase palīdz uzlabot jūsu reklāmas kampaņas kvalitāti.
Mērķauditorijas šķirnes
- Ģeogrāfiskā vai ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase. Tas ir reklāmas parādīšana noteiktas apdzīvotas vietas, reģiona, reģiona iedzīvotājiem. Piemēram, jums ir jāveicina automašīnu tirdzniecība Čehovā. Ja ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase ir iestatīta pareizi, reklāmas tiks rādītas tikai Čehovas iedzīvotājiem.
- Sociāli demogrāfiskais. Šeit reklāmas tiek rādītas cilvēkiem ar noteiktu vecumu, ģimenes stāvokli, dzimumu utt. Piemēram, reklāmas par bērnu izstrādājumiem ir piemērotas sievietēm no 25 gadu vecuma.
- Kontekstuāls. Izmantojot šo mērķauditorijas atlasi, reklāmas tiks rādītas atbilstoši interesēm. Arī šeit viss ir vienkārši - ja cilvēku interesē makšķeres, viņam netiks rādītas reklāmas ar sieviešu rokassomiņām. Konteksts ir tieši tāds, lai personai tiktu parādīta to produktu reklāma, kuri viņu potenciāli interesē, un viņš sekos saitei.
- Uzvedība. Reklāmu vienības un to saturs ir balstīts uz lietotāja meklēšanas vaicājumiem. Viņš vēlas nopirkt dzīvokli Maskavā, iesniedz pieprasījumu un pēc tam daudzās citās vietnēs redz sludinājumus par pārdošanu. Tas attiecas pat uz tiem resursiem, kuriem nav nekāda sakara ar nekustamo īpašumu.
Lai gan mērķtiecīga reklāma var šķist pietiekami vienkārša, sagatavošana un analīze ir būtiska, lai jebkura veida reklāma darbotos pareizi. Vismaz ir svarīgi noteikt mērķauditoriju.
Mērķauditorijas atlase kopienai un grupai
Reklāmas reklāma jeb izsēšana ir reklāmas amatu izvietošanas iegūšana populārās grupās un kopienās. Varat arī iegādāties atkārtotas publicēšanas. Pērkot ziņas, galvenais mērķis ir piesaistīt klientus vietnei, un, pērkot atkārtotas publicēšanas, galvenais mērķis ir piesaistīt cilvēkus vietņu grupai jebkurā sociālajā tīklā. Jo dārgāka ir kopiena, kas reklamēs vietni / grupu, jo dārgāka būs publicēšana / pārpublicēšana.
Lai piesaistītu auditoriju, ir svarīgi:
- izmantot vīrusu saturu;
- ievietojiet saites ierakstos, kur tie būs skaidri redzami (pirmās 2-3 rindas);
- reklāmā izveidot zvanu lietotājam, lai veiktu noteiktas darbības;
- izveidot aptaujas;
- manipulēt un veidot asociatīvas sērijas;
- rīkot konkursus.
Izmantojot pareizo pieeju un labi attīstīto mērķauditorijas atlasi, no vienas ziņas varat iegūt vairāk nekā 5–10 tūkstošus reklāmguvumu.
Lai veicinātu kvalitatīvu reklamēšanu, jums jāiegulda personīgie līdzekļi, jo bezmaksas vai budžeta reklamēšana nespēs paaugstināt iesācēja biznesa popularitāti vēlamajā līmenī.
