Atslēgvārds ir tas, ko lietotājs ievada virknē, lai atrastu nepieciešamo informāciju. Dažreiz, meklējot nepieciešamo informāciju, jums jāievada vairāki vārdi, tad šie vārdi ir frāzes, proti, galvenās frāzes.
Galvenajiem atslēgvārdiem jābūt tiem, kas ir visatbilstošākie un kuriem lietotājiem vietne jāatrod, izmantojot meklētājprogrammu. Atbilstošā frāze ir visprecīzākā, detalizētākā frāze. Vietnes īpašniekam labāk ir simts apmeklētāju, kuri ieradās vietnē, meklējot to tieši caur meklētājprogrammu, nekā tūkstoš apmeklētāju, kuriem vajadzēja vispārīgu informāciju.
Jo precīzāki ir vārdi, jo lielāka iespējamība, ka apmeklētāji varēs atrast tieši to, ko viņi meklēja. Ja vietnes īpašniekam ir nepieciešama pārdošana, tad viņam vajadzētu domāt kā pircējam, domājot par to, kādas problēmas viņam (pircējam) ir un kādus šo problēmu risinājumus var piedāvāt.
Atslēgvārdu analīze ir konkrētai vietnei piemērotu vārdu atlase, kurus lietotājiem paredzēts ievadīt meklēšanas laukā, lai atrastu šajā vietnē piedāvāto produktu.
Nepareizi izmantojot atslēgvārdus, nav iespējams piesaistīt mērķauditorijas uzmanību. Un, ja mēs runājam par uzņēmuma vietni, tad pirms šīs analīzes uzsākšanas vispirms ir jānosaka lietotāju segments, kurus interesē šī vietne.
Bet šodien atrast pareizos atslēgvārdus vairs nav tik vienkārši. Ja vietne ir paredzēta ļoti konkurētspējīgam biznesam, tad noteikti jau ir vietnes ar diezgan augstām pozīcijām katram tās atslēgvārdam. Patērētāji meklē sīkāk un, ja viņi meklē uzņēmumu, kas nodarbojas ar šokolādes vairumtirdzniecību, tad viņi lūdz “šokolādes vairumtirdzniecība Maskavā” vai “Beļģijas šokolādes vairumtirdzniecība Maskavā”.
Paši atslēgvārdi nespēlē īpašu lomu. Ir ļoti svarīgi koncentrēties uz noteiktu noteiktu atslēgvārdu kopu, kas ir raksturīga uzņēmuma vietnes mērķauditorijai.
Viena no kļūdām, kas pieļauta, izvēloties atslēgvārdus, ir subjektivitāte. Persona, kas tos izvēlas, labi pārzina nozari, lieto specifiskus žargona izteicienus un uzskata, ka patērētājs ir iepazinies ar šo vārdu krājumu. Vēl viena kļūda ir uzņēmuma nosaukuma pievienošana atslēgvārdiem. Lai gan uzņēmums nav pietiekami plaši pazīstams, ir vērts koncentrēties uz produkta veidu un tā īpašībām.
Ir arī diezgan reti īpaši īpaši specializēti atslēgvārdi, kurus cilvēki meklē ļoti reti, bet patērētāji tos meklē un atrod. Ja kāds meklē konkrētu produkta nosaukumu, visticamāk, viņš vēlas veikt pirkumu.
Ja vietne ir veltīta uzņēmumam, kas pārdod tapetes sienām, šīs vietnes stratēģiski svarīgi vārdi ir “tapetes”, “pirkt tapetes”. Bet šīm frāzēm labāk ir reklamēt vietnes galveno lapu vai tās atsevišķās sadaļas. Katrai lapai vajadzētu būt saviem atslēgvārdiem atkarībā no šajā lapā ievietotās informācijas. Piemēram, ja viena no lapām ir veltīta tādam materiālam kā stikla šķiedras tapetes, tad tā būtu jāoptimizē terminam "stikla šķiedras tapetes". Parasti galvenā lapa tiek optimizēta trīs vai četriem ļoti konkurētspējīgiem jautājumiem, un katra iekšējā lapa tiek optimizēta vienam precīzākam un mazāk konkurētspējīgam.
