Raksta sākums ir tas, kas satver lasītāju. Pirmajam teikumam vajadzētu radīt vēlmi lasīt otro, otro - trešo utt., Līdz paša raksta beigām. Tajā pašā laikā no paša sākuma jums jāizlemj par raksta tēmu un ideju, kā arī jāatbild uz jautājumu: "Ko prasa mans raksts?" Jā, mēs visi esam reklāmas tekstu autori, un mums ir jādomā par to, ko mēs rakstām. Raksti var mudināt lasītāju veikt vienu vai otru darbību - iegādāties produktu, sekot saitei, lejupielādēt failu. Tad visi spēki no pirmā vārda būtu jāiemet šajā darbībā. Un, ja jūsu raksts ir informatīvs vai izklaidējošs, bet uzdevums sākumā ir nedaudz atšķirīgs.
Nekad nesāciet ar platumu. Neatkārtojiet to, ko visi jau zina. Piemēram, nav nekā sliktāka, ja raksts sākas ar vārdiem: "Visi jau sen zina …". Ja kaut kas jau sen ir zināms visiem, tad kāpēc to atkārtot vēlreiz? Izņemiet uzreiz no nūjas. Sākumam jābūt intriģējošam, nevis "lēnām iegremdējot" lasītāju savā rakstā.
Izvairieties no vispārinājumiem. "Visas sievietes mīl kosmētiku …" ir diezgan dumjš raksta sākums. Kā jūs zināt, ka visas sievietes ir trakas par kosmētiku? Vai varbūt kādam ir alerģija, bet kāds būtībā neizmanto dekoratīvo kosmētiku? Jūsu paziņojums var kādu sāpināt. "Katru vīrieti interesē automašīnas …" - pirms to paziņojat, ejiet pa ielu un uzziniet, cik daudz vīriešu patiesībā interesējas par automašīnām. Jūs būsiet pārliecināts, ka ne visi. Ja nav iespējams izvairīties no vispārinājumiem, tad uzrakstiet: "Lielākā daļa, daudzi, praktiski viss" vai vienkārši: "Vīrieši tiek nesti prom, sievietes mīl, bērni priecāsies."
Sāciet ar interesantu stāstu. Tas var būt anekdote, atgadījums no dzīves vai pat plašs citāts. Galvenais ir būt tēmā un nesist. Ja jūsu raksts sākas ar vārdiem: "Kā viņi saka slavenā anekdotā …", šis sākums nav labāks par citu, sākot ar banāliem vārdiem.
Sniedziet tikai svaigu un pārbaudītu informāciju. It īpaši, ja jūs rakstāt rakstu ar pretenziju analītikai. Piekrītu, tas būs dīvaini, ja jūs uzrakstīsit rakstu par mājokļu tirgus stāvokli Maskavā 2014. gadā un citēsiet statistiku no, teiksim, 2010. gada.
Labs sākums var būt paradoksāls jautājums, piemēram: "Kāpēc ūdens ir slapjš?", "Kāpēc Kazahstānas stepēs tika atrasts klīstošs mežs?" utt. Jebkurš jautājums, pat vismaldīgākais. Galvenais ir uz to atbildēt, pretējā gadījumā lasītājs jutīsies maldināts - viņš norija ēsmu, un interesanta stāsta vietā - lelli.
Vēl viens interesants sākums ir provokācija. "Dzeltenā prese" ar to bieži "grēko": "Uz Marsa tika atklāta piramīda" - bet pēc teksta izrādās, ka tā nav piramīda, bet gan gaismas un ēnas spēle. "Slavens aktieris avarēja autoavārijā", un izrādās, ka filmas uzņemšanas laukumā avarēja aktiera varonis, un pats aktieris mierīgi sniedz intervijas. Vai jūs izmantojat šo metodi, ir atkarīgs no jums.
Informāciju var iesniegt šādā formātā: “Vai jūs to zināt …”: “Vai zināt, ka Abramovičs nopelna vairumam krievu minimālo mēneša algu minūtē?”, “Vai zināt, ka uz Marsa tika atrasts bēgošs akmens?”, "Un vai jūs zināt, ka vecākais joprojām atrodas dārzā, un onkulis ir atstājis Kijevu?" utt. Pārsteidzoši, ka šādi pirmsākumi "noķer" ne mazāk kā paradoksālus jautājumus. Vai zinājāt, ka šādus principus praksē gandrīz nekad neizmanto, un tā ir jūsu iespēja "attīstīt" zelta raktuves?
