Meklēšanas statistika ir viens no nedaudzajiem pīlāriem, kas veicina mūsdienu interneta mārketingu. Bez tā nebūtu iespējams kompetenti plānot tiešsaistes reklāmas kampaņas, aprēķināt budžetus un paredzēt reklāmas kampaņu rezultātu. Google un Yandex ir divi galvenie šādas statistikas avoti.
Google ir lielākā meklētājprogramma pasaulē. Yandex ir viens no postpadomju telpas līderiem. Katru dienu šīs meklētājprogrammas apstrādā milzīgu skaitu pieprasījumu, vienlaikus uzkrājot statistiku par zvanu skaitu uz konkrētu pieprasījumu. Šī statistika tiek glabāta serveros un sniegta tīmekļa pārziņiem, tirgotājiem, analītiķiem un reklāmas profesionāļiem, kuri pēta tendences, pieprasījumu un konkurenci, izmantojot šos datus reklāmas kampaņās un vietņu reklamēšanā.
Galvenās atšķirības starp Google (Google atslēgas plānotājs) un Yandex (Yandex. Wordstat) statistikas pakalpojumiem ir tādas, ka Yandex rīks ir vienkāršs, bet viegli lietojams, savukārt Google ir vairāki iestatījumi un parametri, kurus pirmo reizi var saprast sadaļā spēks nav piemērots visiem. Parasti abiem pakalpojumiem ir viens un tas pats mērķis - sniegt lietotājam informāciju par konkrēta meklēšanas vaicājuma (vai vaicājumu grupas) biežumu, tostarp laika gaitā.
Statistika no Google
Atslēgvārdu plānotājs ir spēcīgs rīks, kas ļauj ne tikai uzzināt statistiku par konkrētiem atslēgvārdiem, bet arī iegūt no meklētājprogrammas informāciju par saistītiem meklēšanas vaicājumiem, kā arī vaicājumu grupām. Šī informācija ir ļoti noderīga, veidojot reklāmas kampaņas Google AdWords reklāmas tīklā.
Piemēram, automašīnu tirdzniecības uzņēmums nolēma reklamēties pēc pieprasījuma "nopirkt automašīnu". Google jums ne tikai pateiks, cik cilvēku katru mēnesi meklē šo vaicājumu, bet arī piedāvās veselu virkni līdzīgu meklējumu: “nopirkt automašīnu”, “pārdot automašīnas”, “pirkt automašīnu” un tā tālāk. Tajā pašā laikā sistēma ne tikai izvēlēsies sinonīmus norādītajam pieprasījumam, bet arī piedāvās to vispārināt ("automašīnas Maskavā") vai detalizētāk ("VAZ 2114 automašīnu pārdošana").
Google ļauj jums skatīt trīs veidu statistiku - plašās atbilstības, precīzās atbilstības vai frāzes atbilstības. Plašā atbilstība ietver visus vaicājuma atvasinājumus (vaicājumā "pirkt automašīnu" tiks iekļauti gan "pirkt lietotu automašīnu", gan "pirkt automašīnu uz kredīta", gan "pirkt automašīnu Maskavā"); precīzā atbilstība parādīs statistiku tikai par vaicājumu "nopirkt automašīnu"; frāžu saskaņošana saistīs vienskaitļa / daudzskaitļa gadījumus ar statistiku, bet izslēgs kvalifikācijas vārdus ("nopirkt automašīnu", "pārdot automašīnas").
Iepriekš pakalpojums Yahoo! tika izmantots, lai analizētu meklēšanas vaicājumu statistiku interneta angliski runājošajā segmentā, bet pirms vairākiem gadiem tas tika slēgts.
Statistika no Yandex
Yandex. Wordstat ir vienkārša un ērta. Papildus statistikai par meklēšanas vaicājumiem tas parāda, ko vēl cilvēki meklēja, meklējot konkrētu vaicājumu. Piemēram, tos, kas meklē "nopirkt automašīnu", interesē arī tādi jautājumi kā "auto uz kredīta", "automašīnu izplatīšana", "bezmaksas sludinājumu avīze".
Yandex statistika atbalsta divus papildu operatorus - izsaukuma zīmi un pēdiņas, kuras var kombinēt. Izsaukuma zīme aizliedz modificēt vārdu, un pēdiņas norāda visas frāzes precizitāti. Operatoru trūkuma dēļ statistikā tiks iekļauti visi meklēšanas vaicājumi, kas satur vismaz vienu no dotajiem vārdiem vienskaitlī un daudzskaitlī, un visos gadījumos.
Piemēram, vaicājumā "pirkt automašīnu" tiks iekļauti gan "pirkt lietotu automašīnu", gan "pirkt lietotu automašīnu", gan "kuru automašīnu pirkt". Vaicājumā "! Pērciet automašīnu" tiks iekļauts "pirkt lietotu automašīnu", bet izslēgts visi pārējie, un vaicājumā "pirkt automašīnu" tiks iekļauti gan "pirkt automašīnu", gan "pirkt automašīnu". Un tikai vaicājums "! Pērciet! Automašīna " parādīs precīzu statistiku tikai par šo konkrēto vaicājumu.
Pieprasījumi ir kopīgi un sezonāli. Piemēram, lielākā daļa pieprasījumu "Ziemassvētku vecītis mājās" ir decembrī, bet "biļetes uz Sočiem" - pavasarī un vasarā.
Plānojot sarežģītas reklāmas kampaņas, abi pakalpojumi parasti tiek izmantoti tandēmā.
