Runet ir krievvalodīgais globālā tīkla segments. Uzskats, ka Runet ir tikai Krievijā reģistrētas vietnes, ir kļūdains. Rune paplašinās visos kontinentos, ieskaitot Antarktīdu, un ietver domēnus.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф un citus, kuros atrodas vietnes krievu valodā. Pateicoties krievu valodas vaicājumiem, Yandex ir 4. vietā pasaulē starp populārākajām meklētājprogrammām. Analītiķi norāda uz vairākām galvenajām atšķirībām starp Runet un internetu.
Lēna imitācija
Interneta kā sistēmas parādīšanās datums ir 1991. gads. Runēta kā tāda parādījās tikai 1994. gadā. Toreiz tika reģistrēta.ru domēna zona. Tendence atpalikt daudzos aspektos turpinās līdz pat šai dienai. Piemēram, interneta reklāma 2004. gadā deva 9,6 miljardus ASV dolāru, savukārt Krievija - tikai 35 miljonus. Tomēr šobrīd Krievijas interneta populāros interneta resursus apmeklē aptuveni tikpat daudz cilvēku, cik viņi skatās televizoru. Gandrīz 39 miljoniem cilvēku katru dienu ir nepieciešami Yandex pakalpojumi, un aptuveni 44 miljoni cilvēku skatās pirmo kanālu.
Sociālais tīkls Facebook kļuva ļoti populārs Amerikā 2005.-2006. Gadā, savukārt Krievijā tikai 2009. gadā. Krievijā šobrīd daudzi mazi uzņēmumi sociālajos tīklos izvieto lētu reklāmu, savukārt Rietumu valstīs lielās korporācijas ir orientētas uz šo interneta segmentu. Kad jaunais Ford Explorer automobilis tika prezentēts Facebook, pārdošanas apjomi pieauga par 52 procentiem. Reklāma televīzijā nedeva pat trešdaļu šī rezultāta. Eksperti, kas nodarbojas ar interneta tendenču izsekošanu rietumos, droši prognozē Rune attīstības vektorus nākamajiem gadiem.
Runet nes slavu, un internets nes naudu
Internets tirgū pēdējos gados ir kļuvis par efektīvu biznesa instrumentu. Gandrīz katrā vietnē tiek piedāvātas kādas preces vai pakalpojumi, sākot no kosmētikas pārdošanas līdz resursa radītāja personīgam ieteikumam. Krievijā tikai 5 procenti lietotāju ir gatavi pasūtīt preces, izmantojot internetu. Runet aktīvi attīstās kā tirdzniecības platforma, taču Amerikas līmeni tā sasniegs ne ātrāk kā pēc 4-5 gadiem. Tagad emuāri ir populāri krievvalodīgo interneta segmentā, forumi izplēn otrajā plānā, taču tie joprojām ir populāri. Nekomerciālām datu bāzēm, piemēram, elektroniskajām enciklopēdijām un bibliotēkām, katru dienu Runet ir liela auditorija.
Visā pasaulē pakalpojums LiveJournal ir platforma personisku, dažkārt intīmu ierakstu glabāšanai, runetā Runet LJ būtībā ir publiska platforma, no kuras tiek pausta personiskā nostāja, kur tiek izvietoti reklāmkarogu un trešo personu apmaksāti izdevumi.
Mērķauditorijas vecums
Saskaņā ar statistiku Runetes auditorija ir par kārtību jaunāka par Rietumu auditoriju. 66 procenti krievu, ukraiņu, baltkrievu skolēnu dod priekšroku mūzikas lejupielādei internetā. Eiropā to dara tikai 35 procenti pusaudžu. Dažādās konsultāciju vietnēs pusaudži bieži darbojas kā augsto tehnoloģiju eksperti, kuriem ir augsts vērtējums un labas atsauksmes. Apmēram 92 procenti pieaugušo Krievijā, izvēloties interneta pakalpojumu sniedzēju, konsultējas ar saviem bērniem, 85 procenti pirms padoma vai klēpjdatora iegādes prasa padomu, 70 procenti - mobilo tālruni vai planšetdatoru.
