Kontekstuālā reklāma ir viens no efektīvākajiem kanāliem potenciālo pircēju piesaistīšanai vietnei. Tāpēc tīmekļa mārketinga speciālisti cenšas izmantot visus iespējamos rīkus un paņēmienus, lai uzlabotu savas reklāmas vietnē Yandex. Direct. Viens no jaunajiem instrumentiem efektivitātes paaugstināšanai ir garu reklāmas virsrakstu izveide. Garš virsraksts padara reklāmu informatīvāku un pamanāmāku, un, kā norāda Yandex, palielina tās klikšķu skaitu.
Reklāmdevējiem Yandex. Direct ļauj izveidot noteiktas struktūras reklāmas. Katram šīs struktūras elementam ir savs rakstzīmju ierobežojums, piemēram, maksimālais nosaukuma garums ir 33 rakstzīmes, reklāmas tekstā nedrīkst būt vairāk par 75 rakstzīmēm utt. Daudziem cilvēkiem ir ļoti grūti ievietot vēlamo informāciju 33 rakstzīmēs, tāpēc Yandex. Direct tagad ir funkcija "Reklāmas nosaukuma teksta daļas aizstāšana".
Lai iespējotu šo funkciju, jums jāiet uz lapu Manas kampaņas → Opcijas → Papildu iestatījumi. Nolaižamajā sarakstā jūs redzēsiet funkciju "Atspējot nosaukuma teksta daļas aizstāšanu". Ja blakus funkcijai nav atzīmes, tā ir aktīva.
Pārejam pie reklāmas izveides. Tagad varat palielināt rakstzīmju skaitu Virsrakstā līdz 56 rakstzīmēm, izmantojot rakstzīmes no reklāmas teksta. Tas notiek šādi:
Sistēma analizē jūsu reklāmas tekstu. Ja rakstzīmju summa "Virsraksts + Reklāmas teksta pirmais teikums" nepārsniedz 56 rakstzīmes, tad pirmais teikums tiek pārvietots uz Virsraksts.
Virsraksta un pirmā teikuma summa = 46 rakstzīmes, tāpēc reklāma meklēšanā izskatīsies šādi:
Lai reklāmas virsraksts būtu garš, sāciet reklāmas tekstu ar teikumu, kas jāpievieno virsrakstam. Galvenais ir nepārsniegt kopējo 56 rakstzīmju ierobežojumu.
Lai to paveiktu, ir vēl daži triki:
- "Nosaukuma" beigās jābūt simbolam (punkts, jautājuma zīme, izsaukuma zīme utt.).
- Ja "Virsraksts" satur atslēgvārdu, tad "Pirmais teikums" to nedrīkst saturēt, pretējā gadījumā tas netiks pārsūtīts uz virsrakstu.
