Garas galvenās lapas atkal ir tendences. Mārketinga speciālisti ir sākuši saprast, ka īsas un vieglas galvenās lapas pārveidošanas ziņā nav tik efektīvas kā to garās versijas. Patiešām, liels daudzums noderīga teksta ir pārliecinošs stimuls. Garas pārdošanas lapas bieži vien nodrošina lielāku reklāmguvumu. Bet kā var pareizi organizēt saturu uz šādas "lapas"?
Kādas ir obligātas struktūras garai galvenajai lapai, kas sniegs visvairāk reklāmguvumu? Piemēram, pārdošanas lapa par tēmu "Mārketinga paņēmieni" var būt 30 000 vārdu gara. Vai tas būs efektīvs? Tātad, ritinot reklāmas lapu, ir 6 galvenie galvenās lapas elementi, kas sakārtoti to izskata secībā.
1. Galvenās lapas nosaukums
Šī ir redzamākā un svarīgākā galvenās lapas daļa (gan gara, gan īsa). Virsraksts tiek pārdots, un tam vienmēr jābūt galvenās lapas augšdaļā.
Tas nozīmē, ka galvenes lielums ir kritisks. Pirmajam ziņojumam jābūt lielākam par visiem citiem galvenās lapas fontiem. Bet tas nenozīmē, ka nosaukuma fonta augstums ir būtisks faktors. Tās saturs ir vienlīdz svarīgs. Ja ne vairāk.
Un tas tiek izskaidrots vienkārši. Bieži vien informatīvā un jēgpilnā virsraksta galvenajam punktam ir spēcīgāka ietekme nekā tā pozīcijai lapā. Galvenās lapas galvene, no kuras ir skaidrs, kas tiks apspriests, savus uzdevumus izpilda 100%. Galu galā, ja lietotājam ir iespēja nekavējoties redzēt un izlasīt lapas galveno tēzi (t.i., jūsu nosaukumu), tas palielinās uzticības līmeni visam, kas rakstīts zemāk. Vai varbūt tas izraisīs ātru lēmumu.
Ja lapas apmeklētājs no nosaukuma nesaprot, ko no viņa gaida, viņam būs daudz grūtāk piekrist jūsu priekšlikumam … Un tam var būt negatīvas sekas.
Vispirms pārbaudiet savu galveno lapu nosaukumus. Un tikai pēc tam pārejiet pie nākamajiem elementiem.
Šis piemērs sastāv no divām galvenajām lapām ar atšķirīgu saturu, ieskaitot nosaukumus ar dažādu nozīmi. A lapas stabilais reklāmguvumu līmenis bija aptuveni 3%.
Pateicoties pareizi izvēlētajam nosaukuma skaidrojumam B piemērā, pārdošanas lapas reklāmguvums pieauga līdz 18,7%.
Atcerieties, ka virsraksts rada pirmo lapas iespaidu. Viņš ir jūsu vienīgā iespēja ieinteresēt lietotāju, lai viņš paliek lapā un nolasa pārējos argumentus … Un izdeva rīkojumu.
2. Apakšvirsraksts
Pat labākajam virsrakstam jāpievieno apakšvirsraksts. Otrais ir nepieciešams, lai precizētu pirmo. Šķiet, ka viņš izliek visas galvenā vēstījuma priekšrocības. Apakšpozīcijai jāatrodas zem galvenās virsraksta. Viņi lieliski strādā divatā.
3. Attēls
Katrai ilgai pārdošanas lapai ir nepieciešams attēls. Attēli vai fotoattēli jānovieto galvenās lapas augšdaļā. Tomēr atkal viss ir individuāls un prasa A / B testēšanu. Un vispirms jums jāpārbauda lapa bez attēla un ar to. Starp citu, attēls var norādīt, kur apmeklētājam vajadzētu meklēt.
Iepriekš minētajā piemērā vīrieša fotoattēls personalizē galveno lapu un ļauj ātri sazināties ar lietotāju. Lai gan lielākā daļa pārdošanas lapu testēšanas apstiprina CTA elementa ievietošanas efektivitāti ekrāna kreisajā pusē, šī galvenās lapas opcija neiekļaujas noteikumos un parāda maksimālo reklāmguvumu ar šādu “nepareizu” pozīciju.
Galveno lapu var dekorēt arī ar pilnekrāna attēliem - no lapas malas līdz malai. Tam lieliski piemērotas garas galvenās lapas. Fotoattēls aizpilda ekrānu un kļūst par galveno argumentu, kas liek apmeklētājiem aktīvi rīkoties.
4. Video galvenajā lapā
Video var būt spēcīgs rīks galvenās lapas reklāmguvumu palielināšanai. Labi uzņemts video vai video prezentācija ievērojami palielina vidējo klikšķu skaitu. Tomēr šim elementam nevajadzētu būt vienīgajam galvenajā lapā. Piemēram, tikai video galvenajām lapām ir zemāks reklāmguvumu līmenis. Lai palielinātu reklāmguvumu skaitu, videoklipam ir jāpapildina saturs.
Labākā vieta iegultam videoklipam ir virs līnijas, zem kuras lapa vairs nav redzama. Tas ir, ievadot galveno lapu, lietotājam jāspēj nekavējoties noklikšķināt uz Play (ja, protams, jūsu videoklips netiks atskaņots automātiski).
5. Īss kopsavilkums (pārliecinoši argumenti)
Iepriekš ir tikai daži galvenās lapas darba elementi. Bet neviens no viņiem nepadara tik ilgu nolaišanās / nolaišanās lapu.
Ko novietot vietā, kurai seko turpinājums? Atkal uz robežas ar otro lapu nedrīkst būt nekas pārmērīgs. Šeit jums pieejamā veidā vajadzētu paskaidrot, kādu produktu vai pakalpojumu jūs pārstāvat un kā tas ir unikāls. Tikai 3-5 piedāvājumi. Pārliecinoši pirkšanas argumenti.
6. Aicinājums uz darbību
Ievietojiet CTA elementu (pogu, abonēšanas veidlapu utt.) Pēc iespējas augstāk tieši pirmajā ekrānā. Jūs noteikti apmeklēs lietotāji, kuri vēlas uzreiz noklikšķināt uz pogas. Šo iespēju nevajadzētu palaist garām. Dodiet klientiem rīku pirkumu veikšanai bez vilcināšanās.
Ritināmā galvenā lapa ir svarīga ne tikai daudz saturam. Tie ir arī darba elementi, pareizi iesniegti semantiski bloki, kas aptver visus pircēja iebildumus, kas veicina konversijas pieaugumu.
