Lielākais sociālais tīkls Facebook tiek turēts aizdomās par savu reklāmdevēju izkrāpšanu. Sākotnējās aizdomas varētu izplatīties virknē skaļu skandālu: ņemot vērā to, ka Marka Zukerberga uzņēmumam pēdējā laikā nav klājies pārāk labi, turpmākas negatīvas ziņas varētu vēl vairāk samazināt jau tā krītošo krājumu vērtību.
Šie ir grūti laiki Facebook. Ļoti neveiksmīga akciju izvietošana noveda pie tā, ka cena par tām samazinājās gandrīz uz pusi - no sākotnējiem 38 dolāriem līdz 20. Augstākie vadītāji sāka pamest uzņēmumu, Facebook tiek apsūdzēts par spiedienu uz dažiem neatkarīgiem programmatūras ražotājiem. Un tagad, lai to papildinātu, uzņēmums ir pieķerts, lai krāptu reklāmdevējus. Ņemot vērā, ka Marka Cukerberga uzņēmuma galvenie ienākumi rodas no reklāmas, trieciens izrādījās ļoti jūtīgs.
Jauna kompānija Limited Run iesniedza pretenzijas Facebook: savas izmeklēšanas laikā tā atklāja, ka 80% klikšķu uz reklāmas baneriem sociālajā tīklā tika veikti no viltus kontiem. Tas nozīmē, ka reklāmas uzņēmumi maksāja Facebook par viltus klikšķiem, kas faktiski viņiem neradīja peļņu. Citiem vārdiem sakot, sociālais tīkls 80% no peļņas saņēma nelikumīgi, maldinot reklāmdevējus. Limited Run bija arī citas sūdzības - uzņēmums paziņoja, ka par lapas nosaukuma maiņu viņiem ir jāpalielina reklāmas budžets sociālajā tīklā par 2 tūkstošiem dolāru. Sašutuši reklāmdevēji nevilcinājās izteicienos, saucot sociālā tīkla darbiniekus par putekļiem.
Reaģējot uz apsūdzībām, Facebook pārstāvji paziņoja, ka viņi jau izmeklē viltus kontus. Kas attiecas uz naudas prasību lapas nosaukuma maiņai, viņiem šī procedūra ir pilnīgi bez maksas.
Facebook vadību var saprast - ja attīstīsies stāsts ar klikšķu "apkrāpšanu", arī citi uzņēmumi var iesniegt savas pretenzijas, un sociālajā tīklā to ir daudz. Ja līdzīgas mahinācijas tika veiktas ar citu reklāmdevēju reklāmkarogiem, tad sociālajam tīklam labākajā gadījumā būs jāatsakās no negodīgām spēles spēlēšanas metodēm, kas dramatiski samazinās uzņēmuma rentabilitāti. Tas savukārt vēl vairāk samazinās uzņēmuma kapitalizāciju. Galu galā Facebook vienīgais reālais kapitāls ir miljards sociālo tīklu lietotāju. Tieši viņi piesaista reklāmdevējus, un, ja pēdējie uzzina, ka viņus tik nopietni apmāna, Markam Cukerbergam un viņa sociālajam tīklam var pienākt patiesi melni laiki.
