Ikvienam, kurš sāk iepazīties ar milzīgo mārketingu internetā, ir noderīgi zināt, kādas iesācējiem ir populāras kļūdas, veidojot reklāmu Yandex Direct un Google Adwords. Jāatzīmē, ka pat cilvēki, kuri jau ilgu laiku strādā interneta mārketingā, pieļauj dažas no zemāk uzskaitītajām kļūdām.
Nepareizi atslēgvārdi
Veidojot atslēgvārdu sarakstu, jāizmanto tikai to precīzs formulējums. Tas ir svarīgi, lai netērētu naudu. Lielākajai daļai liela apjoma pieprasījumu ir datplūsma ārpus mērķa. Piemēram, šie ir vaicājumi "nopirkt tālruni", vaicājumi "lādētājs", "viedtālrunis" vai tamlīdzīgi.
Ja izmantojat augstas frekvences pieprasījumus, citu reklāmdevēju pieprasījumi tiks parādīti vienlaikus ar viņiem.
Vājš "mīnus vārdu" saraksts
Jebkurus lūgumus var interpretēt dažādi, jo katrai personai jebkurā situācijā ir savs viedoklis un viedoklis. Tāpēc nevajadzētu ignorēt "mīnus vārdu" saraksta izstrādi.
Piemēram, ja persona ievada meklētājprogrammu, piemēram, "franču maizītes", tā var nokļūt pieaugušo vietnēs.
Ģeogrāfiskais iestatījums
Pat ar pareizajiem reklāmas iestatījumiem pastāv iespēja, ka preču pasūtījumi nāks no jebkuras vietas Krievijā. Un tas nav slikti, bet ja uzņēmums strādā tikai ar vienu pilsētu? Ja ir šāda problēma, tad ģeogrāfiskais iestatījums netika ņemts vērā reklāmas kampaņās, un reklāmas tiek rādītas neatkarīgi no tā, kur persona atrodas.
Mērķauditorijas atlase pēc laika
Pieņemsim, ka uzņēmums piegādā biznesa pusdienas. Vai ir jēga pasūtīt biznesa pusdienas 4 no rīta vai vēlā pēcpusdienā? Neapmieriniet sevi un domājiet, ka klienti meklē jūsu produktus visu diennakti. Pieprasījumiem un mērķauditorijām ir savs skaidrs laiks reklāmu rādīšanai, kad meklēšana ir aktīva.
Ja pieprasījumi netiek virzīti tālāk bez darbinieka (vadītāja) palīdzības, jums jāiestata laika noteikšana atbilstoši viņa darba laikam.
Vairāki pieprasījumi vienai reklāmai
Mērķauditorijas atlase ir reklāmas kampaņas pamats, tāpēc jums viss ir jāveic, veicot virkni testu. Ir divi iemesli, kāpēc vienā deklarācijā nevajadzētu izveidot vairākus vaicājumus:
- Likme būs daudz mazāka, jo meklētājprogrammas galvenokārt skatās uz atbilstību;
- Viens no pieprasījumiem var nedarboties, un to varēs uzzināt, tikai izmantojot izmēģinājumus un kļūdas.
Viena cena par tēmu un meklēšanu
Vēl viena kļūda. Ir nepieciešams nošķirt šos virzienus. Šo kategoriju lietotāju vidū ir lielas atšķirības. Tie, kas pakļauti tēmas meklēšanai, ir tie, kuri ieradās tikai meklēt un mācīties. Un tie, kas precīzi pieprasa, ir lietotāji, kuri vēlas iegādāties produktu. Tātad par tēmu var maksāt mazāk.
Attiecīgās frāzes
Ja, strādājot pie reklāmas iestatījumiem, jūs nepavadāt nedaudz laika atbilstošu vaicājumu apstrādei, tad varat ļauties visa reklāmas uzņēmuma atbilstības parametriem. Piemēram, ja izmantojat vaicājumu, piemēram, “pirkt tālruni”, tas var rādīt reklāmas citiem vaicājumiem, kuru nozīme ir līdzīga (“pirkt telefona maciņu”, “pirkt lietu” utt.).
Nepareizs frekvences iestatījums
Ja ārkārtas stāvoklis ir iestatīts nepareizi, reklamētajai reklāmai var būt garlaicīgi. Galu galā viņš pārtrauks klikšķināt uz reklāmas un to bloķēt, jo viņš ir noguris no reklāmas. Atbilstošs biežums - līdz 5 seansiem katram lietotājam.
Atkārtots mārketings un tā ignorēšana
Ikviens ar to ir saskāries: viņš iesniedza vienu pieprasījumu, un tagad šī pieprasījuma reklamēšana tiek sākta katrā vietnē. Šis ir svarīgs punkts, ko izmantot, jo atkārtotais mārketings atmaksājas.
Meklējot noteiktus produktus, cilvēki meklē un salīdzina desmitiem vietņu. Un bieži gadās, ka lietotāji vienkārši nespēj atrast / atcerēties vietni, kurā viņi nolēma apstāties. Šādos gadījumos noderēs šāda uznirstoša reklāma.
Slikta vietne
Bezgalīga tēma. Konteksts, kas ir spēcīgs reklāmas rīks, faktiski neko nepārdod. Viņš tikai palīdz potenciālajam pircējam ierasties vietnē un veikt pasūtījumu. Labai vietnei vajadzētu būt savai struktūrai ar nepieciešamajiem komponentiem. Tie ietver:
- Produkta priekšrocības;
- Lietotāja mudināšana rīkoties;
- Teksta pārdošana;
- Pilnīga pieprasījumu izpilde;
- Atsauksmes no pircējiem.
Rezultāts
Šīs ir TOP-10 kļūdas reklāmas iestatījumos, kuras pieļauj gan iesācēji, gan profesionāļi. Ir nepieciešams izpētīt reklāmas uzņēmumu iestatījumus un strādāt pie katras reklāmas, un tad reklāma dos vēlamo rezultātu.
