Kontekstuālā reklāma ir teksta hipersaites reklāmas, kuru saturs mainās atkarībā no lietotāja pieprasījuma. Šādas reklāmas tiek izvietotas meklēšanas lapās un vietnēs ar līdzīgām tēmām. Šādas reklāmas būtība ir parādīt reklāmas tiem cilvēkiem, kuri, iespējams, ir ieinteresēti tos apskatīt.
Kontekstuālās reklāmas izstrāde sākās pēc tam, kad Bils Gross 1997. gadā patentēja saišu pārdošanas ideju. Tās būtība bija prioritārā atbilstošo reklāmas saišu parādīšana meklēšanas vaicājumā un pēc tam tikai pārējie meklēšanas rezultāti. Šī ideja patika gan lielajām meklētājprogrammām, gan vietņu īpašniekiem. Drīz tika izveidota pirmā vietne Goto.com, lai pārdotu sponsorētās saites. Mūsu valstī pirmās saites parādījās Yandex. Cits Krievijas tirgus līderis, kontekstuālās reklāmas sistēma Begun, tika izveidots 2002. gadā. Pirms kāda laika viņa noslēdza līgumu ar Google, kas nodarbojas ar reklāmas saišu pārdošanu, izmantojot Google Adsense sistēmu.
Kontekstuālā reklāma ir viens no vismodernākajiem reklāmas veidiem internetā. Meklējot informāciju tīmeklī, lietotājs nosaka konkrētus atslēgvārdus un kopā ar lapu sarakstu redz meklēšanas vārdiem atbilstošu kontekstuālās reklāmas bloku. Tādēļ šādas reklāmas galvenā priekšrocība ir tā, ka tā piesaista meklētājprogrammu, tas ir, mērķtiecīgu datplūsmu. Reklāmas redzēs tikai cilvēki, kurus interesē šādas preces un pakalpojumi.
Citas svarīgas kontekstuālās reklāmas priekšrocības:
- mazas teksta reklāmas lietotājus nekaitina;
- salīdzinoši lēti reklāmdevēji;
- paredzams rezultāts un spēja izsekot līdzekļu rēķinam, reklāmas efektu var izmērīt, izmantojot īpašus rīkus
- darbības optimizācija - reklāmas kampaņu ir viegli ātri pielāgot, lai palielinātu tās efektivitāti.
Visi nopelna naudu par šādu reklāmu - reklāmdevēji, vietņu īpašnieki un meklētājprogrammas. Pirmie piesaista klientus, tīmekļa pārziņiem ir noteikts procents par katru klikšķi uz viņu vietnēs instalētās reklāmas, un peļņa tiek dalīta ar kontekstuālās reklāmas organizatoriem. Reklāmdevējs maksā par klikšķiem.
Kontekstuālās reklāmas ir meklēšanas un tematiskas. Meklēšanas reklāmas tiek rādītas, kad tiek veikts lietotāja meklēšanas vaicājums.
Tematiskā kontekstuālā reklāma vietņu lapās tiek parādīta, ja reklāmas priekšmets ir tuvs lietotāja interesēm. Piedāvātās reklāmas tiek rādītas kā papildu informācija apskatītajās lapās.
Kontekstuālā reklāma, tāpat kā visi citi reklāmas veidi, var sasniegt tādus mērķus kā pārdošanas apjoma palielināšana, jauna pakalpojuma vai produkta ieviešana tirgū, reklāmas kampaņas rīkošana utt. Atkarībā no kontekstuālās reklāmas kampaņas mērķiem var mainīties reklāmu izvietojums, to izmaksas, daudzums un citi parametri.
